打破常規！蘋果高配機型銷量領先iPad Pro獨占鰲頭

3月27日，一份市場研究報告揭示了一個有趣的現象：在消費品牌的產品線策略中，「基礎款-升級款-頂配款」三檔產品策略普遍存在，其中升級款往往銷量最佳。但是，當談到蘋果公司，情況就大不相同了。來自CIRP的數據顯示，不論是iPhone、Mac，還是iPad Pro，蘋果的頂配機型總是銷量最好，這一策略與其他品牌大相徑庭。

蘋果獨特銷售策略

蘋果的營銷策略確實獨樹一幟，這不是任何公司都能複製的。在蘋果的產品線中，頂配機型的銷量不僅顯著領先於其他型號，這一現象不僅突顯了蘋果的品牌定位，更揭示了其背後的高利潤率商業邏輯。與此同時，其他品牌如Samsung、Sony等，則普遍遵循三檔策略，即升級款產品的銷售佔比最高，而基礎款和頂配款銷量較低。

蘋果產品線銷量分佈

過去五年美國市場的數據表明，蘋果的iPad Pro系列銷量佔iPad總銷量的38%-48%，遠超其他型號。這一趨勢也體現在iPhone和Mac的銷售上，頂配機型不僅銷量突出，更是蘋果主要營收的來源，支撐起超過38%的毛利率。

iPad系列特殊情況

值得注意的是，iPad系列包括mini、Air和Pro等不同機型，由於發布時間和配置差異，銷量分佈較為分散。然而，即便如此，iPad Pro系列依然穩坐銷量榜首，顯示出消費者對高端產品的強烈偏好。